はじめに

こんにちは！WEBキャンペーンの企画制作から事務局運営まで、ワンストップでお手伝いしているVAJデジタルデザインです。

「公式Xを始めたけれど、なかなかフォロワーが増えない……」

「毎日、決まって挨拶とお天気ネタしか投稿できていない…」

こうしたお悩みをお持ちのSNS担当者様、実は非常に多いです。今回ご紹介する食品メーカーA社様も、2025年3月まではまさに同じ状況にありました。しかし、従来のやり方を変えたことで、長らく横ばいだった当時1万人のフォロワー数が、なんとわずか半年で2.5万人（1.5万人増！）まで急成長を遂げたのです！

一体、何を変えたのか？その裏側を全3回の連載で紐解いていきます。

【連載スケジュール】

なぜ、一生懸命ツイートしてもフォロワーが増えないの？

A社様はもともと、自社商品を愛してくれる1万人のフォロワーを抱えていました 。しかし、日々の投稿が「挨拶」や「天気」ばかりだと、新しい人にはなかなか見つけてもらえません。

フォロワーを増やすには、次の2つのポイントが不可欠です。

1. 情報の「有益性」

「このアカウントはお得な情報を発信しているな」「面白い投稿が見られそうだな」という、ユーザーにとってのフォローする理由です。

2. 情報の「拡散性」

フォロワー以外の人に情報が届く「きっかけ」です 。Xにおいて、これは「リポスト（旧リツイート）」される仕掛けを指します。

A社様には魅力的な商品がありましたが、2025年3月までは「日々の挨拶」が運用の中心でした。そこでVAJは拡散を起こすために、WEBキャンペーンを起爆剤にした、攻めのフォロワー獲得戦略を提案しました 。

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ブースト企画：公式キャラのお名前投票キャンペーン

公式キャラクターを主役にした企画

2025年4月　最初のブーストとして、新しく誕生した公式キャラクターを主役にした企画を実施しました。

• 企画内容　： 4体のキャラの「お名前候補」から、好きなものに投票！
• 応募条件　： 公式アカウントをフォロー＆対象の投稿をリポスト
• プレゼント： 1,000名様にデジタルギフト（後日抽選）

ブーストの鍵は「参加型」

単なる「フォロー＆リポスト」で終わらせず、お名前投票という「参加型」の要素を加えたことが成功の鍵でした。

「名前をゼロから考えてください」だと少し大変ですが、「候補から選ぶだけ」なら気軽に参加できます。キャラクター達もとっても可愛いので、キャラ好き・ぬいぐるみ好きからも「かわいい！」とファン化を促進しました 。この「気軽な参加」と「ファン化」が拡散を呼び、なんと1回目のキャンペーンで約4,000人のフォロワー増を達成しました！

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フォロワーが増えない？プロだけが知る「拡散」のコツ

「フォロー＆リポストキャンペーンをやったけど、そんなにフォロワーが増えなかった！」「フォロー・リポストキャンペーンは効果がない！」こうお考えの方もいらっしゃるかと思います。

その企画にはXキャンペーンに不可欠な”意図した拡散”が不足していたのではないでしょうか。どんなに優れた企画でも、見てくれる方が少ないのでは期待した効果は得にくいでしょう。

また1,000名規模のプレゼントキャンペーンを自社だけで行おうとすると、ギフトの仕入れ、抽選、当選者への連絡、個人情報の管理など、事務局作業は膨大になり、担当者様がパンクしてしまいます。

A社様の場合、フォロワー増の動線設計からサイト制作、デジタルコードの発行・配信まで、すべてVAJが事務局代行しました。手が空いた分、担当者様は「どんな名前が人気かな？」「新しく来てくれた人にどんなアプローチをしようか？」という、最も大切なフォロワーとの交流にパワーを割くことができたのです。

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次回予告：増えたフォロワーを「ファン」に変える運用術

キャンペーンで一気に増えたフォロワー 。しかし、一番の恐怖は「キャンペーン終了後の大量フォロー解除」ではないでしょうか。

次回は、A社様がどのようにして「キャンペーンで獲得したフォロワーを飽きさせず、定着させたのか」 。弊社が提供したアンケートデータを活用した、賢い「投稿ネタ作り」の裏側を公開します。

「うちもお決まり投稿から卒業したい」「どんな拡散方法があるかわからない」とお困りの担当者様、御社に最適な企画提案をさせていただきます！

ご相談は無料、ぜひお気軽にご相談ください。